Para las empresas, el sitio web no es solo una tarjeta de visita en línea, sino también la posición central de la conversión de clientes, yDisposición razonable de las columnas del sitio web de la empresaEs la construcción de esta posición de "proyecto esqueleto", que determina si los usuarios pueden encontrar rápidamente el contenido de la demanda, pero también afecta a los motores de búsqueda de la estructura del sitio web de juicio y eficiencia de inclusión. Muchas empresas en la construcción de sitios web, a menudo caen en el dilema de "quieren mostrar demasiado contenido, pero no saben cómo clasificar", lo que finalmente conduce a la confusión de la columna, la pérdida de usuarios, el efecto de SEO se reduce en gran medida.
Primero, el principio central de la disposición de la columna del sitio web de la empresa: prioridad del usuario + adaptación SEO
1. Perspectiva del usuario: Minimizar la ruta de demanda como núcleo
El público final del sitio web de la empresa es el usuario, y el primer principio de la disposición de la columna es adaptarse a los hábitos de navegación y la lógica de la demanda del usuario. Por ejemplo, cuando los usuarios entran en el sitio web de una empresa de tecnología, lo que más quieren encontrar rápidamente es "características del producto "," casos de aplicación " y "contactos ", en lugar de contenido menor como" actividades de los empleados " y "discurso de liderazgo " dentro de la empresa.Rutas de usuario más cortasSe nos pide que coloquemos el 80% de la demanda de alta frecuencia del usuario en la página principal o en la columna de primer nivel al configurar la columna para reducir el número de clics del usuario.
2. Perspectiva SEO: Considere el diseño de palabras clave y la amistad de inclusión
Desde el punto de vista de SEO, las columnas son un portador importante del diseño de palabras clave, y una configuración razonable de columnas puede ayudar a los motores de búsqueda a identificar rápidamente el tema central del sitio web. Por ejemplo, establecer la palabra clave de negocio principal "soluciones de automatización industrial" como una columna de primer nivel no solo se ajusta a los hábitos de búsqueda de los usuarios, sino que también aumenta el peso de la palabra clave. Al mismo tiempo, se debe evitar la superposición de contenido entre las columnas, de lo contrario, los motores de búsqueda juzgarán la homogeneidad del contenido y afectarán el efecto de inclusión.
Paso concreto para organizar razonablemente las columnas del sitio web de la empresa
1. Primero clasifique las necesidades centrales: doble alineación del negocio empresarial + el punto de dolor del usuario
Antes de construir una columna, primero debe completar dos trabajos de investigación:
- Inventario del módulo de negocio central de la empresa: enumera los principales productos, tipos de servicios, ventajas centrales, casos de éxito y otros activos centrales de la empresa, y aclare el contenido central que debe mostrarse;
- Investigar las necesidades de alta frecuencia de los usuarios: a través del cuadro desplegable del motor de búsqueda, la búsqueda relacionada, el análisis de la columna del sitio web de la competencia, resumir las palabras clave de alta frecuencia y los puntos de demanda cuando los usuarios buscan contenido relacionado con la empresa, como "precio del producto", "servicio postventa", "documento técnico", etc.
2. Construir el marco de la columna básica: columna obligatoria + expansión personalizada
El marco básico de la columna del sitio web de la empresa debe tener en cuenta tanto la universalidad como la personalización. Aquí hay una referencia de la columna obligatoria y opcional:
- Columnas obligatorias: Inicio, Acerca de nosotros, Centro de productos / servicios, Noticias, Contacto con nosotros: estas cinco columnas son la ruta básica para que los usuarios entiendan a la empresa, y también son el indicador central para que los motores de búsqueda juzguen la integridad del sitio web;
- Columna personalizada: de acuerdo con la expansión del tipo de negocio de la empresa, por ejemplo, la industria manufacturera puede agregar la columna "fuerza de producción", las empresas de comercio electrónico pueden agregar la columna "evaluación de los clientes" "actividades promocionales", las empresas B2B pueden agregar la columna "soluciones" "información de la industria".
3. Optimizar el nivel de columna y nombrar: estructura plana + coincidencia de palabras clave
El nivel de columna es un detalle clave que afecta la experiencia del usuario con SEO:El nivel de columna se controla mejor dentro de 3 niveles.(Home → columna primaria → columna secundaria), para evitar que los usuarios hagan clic varias veces y aún no puedan encontrar el contenido. Al mismo tiempo, el nombre de la columna debe tener en cuenta la facilidad de comprensión del usuario y el diseño de palabras clave SEO, como el reemplazo del término interno "Solución WMS V3.0" con "Sistema de Almacenamiento Inteligente", el reemplazo del "Centro de Soporte al Cliente" con "Proceso de Servicio Postventa", para que los usuarios lo entiendan de un vistazo, también puede coincidir con la lógica de recuperación de palabras clave del motor de búsqueda.
III. Evitar errores comunes: No deje que el diseño de la columna arraste el efecto del sitio web
Muchas empresas son fáciles de caer en los siguientes errores al organizar las columnas, que deben centrarse en evitar:
1. Demasiadas columnas y desorden: el contenido acumulado hace que los usuarios se pierdan
Algunas empresas quieren poner todos los detalles del negocio en la columna de primer nivel, lo que resulta en más de 10 opciones en la barra de navegación de la página principal. Lo correcto es combinar el contenido secundario en una columna secundaria, por ejemplo, "Comportamiento de los empleados" y "Honor corporativo" en una columna secundaria "Acerca de nosotros".
2. Nombrado oscuro de la columna: reemplazar el idioma del usuario con términos internos
Algunas empresas prefieren usar nombres de código de proyectos internos o lenguaje de la industria para nombrar columnas, como "Plan X" y "Servicio de estación media", que los usuarios comunes simplemente no pueden entender su significado, lo que no solo reducirá el tiempo de permanencia del usuario, sino que también es propicio para la coincidencia de palabras clave de los motores de búsqueda.
Las columnas del sitio web no son una pila de negocios, sino un mapa de navegación para las necesidades del usuario - Li Ming, experto senior en SEO
3. Desorden lógico de columna: la colocación cruzada del contenido afecta la ruta del usuario
Por ejemplo, poner "Caso de producto" en las columnas "Centro de productos" y "Información de noticias", o poner "Contacto" en la columna de tercer nivel "Acerca de nosotros", interrumpirá la lógica de navegación del usuario y hará que los usuarios abandonen el sitio.
En resumen,Disposición razonable de las columnas del sitio web de la empresaEs una ingeniería de sistemas que debe tener en cuenta la experiencia del usuario y las reglas de SEO. Sólo tomando las necesidades del usuario como el núcleo, combinando las características comerciales de la empresa y las reglas del motor de búsqueda, construyendo un marco de columna lógico claro y jerárquico razonable, puede hacer que el sitio web no solo se convierta en la "estación de navegación de la demanda" del usuario, sino también se convierta en el "drenaje del cliente" de la empresa.
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